9月30日，由中國廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國廣告協(xié)會(huì)廣播電視融媒體工作委員會(huì)與中國廣告協(xié)會(huì)公益廣告工作委員會(huì)共同主辦的“2025年廣播電視融媒體營(yíng)銷創(chuàng)新典型案例征集活動(dòng)”揭曉評(píng)選結(jié)果。寧波廣電集團(tuán)廣播傳媒民生中心報(bào)送的“寧波廣電‘波浪Reels’視頻號(hào)”項(xiàng)目，憑借其在融媒體營(yíng)銷方面的創(chuàng)新實(shí)踐，獲評(píng)“全場(chǎng)典型案例”。
本次活動(dòng)自啟動(dòng)以來，共吸引600多家單位及企業(yè)參與，收到提報(bào)作品近3000件。經(jīng)過40位評(píng)委5天的初步篩選，最終來自全國廣電媒體單位和企業(yè)的200件優(yōu)秀作品入圍專家會(huì)。在監(jiān)審委員會(huì)的監(jiān)督下，專家團(tuán)經(jīng)過兩輪嚴(yán)格評(píng)審，最終評(píng)選出11件“全場(chǎng)典型案例”及11件“專項(xiàng)典型案例”。
“波浪Reels”視頻號(hào)海報(bào)
寧波廣電集團(tuán)廣播傳媒民生中心打破傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)傳播范式，尋找發(fā)展契機(jī)，開設(shè)“波浪Reels”視頻號(hào)，以“青年生活態(tài)度，寧波‘浪’玩推薦”為鮮明定位，通過垂類IP矩陣建設(shè)、品牌合作共創(chuàng)等手段，布局“主流媒體+年輕內(nèi)容生態(tài)+商業(yè)服務(wù)”融合路徑，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播機(jī)制、價(jià)值共創(chuàng)三個(gè)維度的全面升級(jí)。
“波浪Reels”部分作品封面
截至目前，該項(xiàng)目已與20余個(gè)品牌和部門達(dá)成合作，涵蓋科技、零售、文旅、家電、大健康、寵物、商圈等多元垂直領(lǐng)域。該項(xiàng)目受到業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，為探索主流媒體深度融合與青年文化賦能提供了極具參考價(jià)值的“寧波樣本”。
中國廣播影視7月刊“封面故事”
廣播傳媒民生中心 衡帥供稿
