寧波廣電集團(tuán)廣播傳媒“大健康”融媒團(tuán)隊(duì)（“寧波最健康”團(tuán)隊(duì)）堅(jiān)定向“垂直”內(nèi)容深耕，勇于向“新質(zhì)”模式探索，成功構(gòu)建了以“寧波最健康”為核心、多個(gè)垂類IP并進(jìn)的健康科普融媒矩陣，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)廣播節(jié)目運(yùn)營(yíng)到全媒體、多業(yè)態(tài)健康整合傳播者的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在專業(yè)領(lǐng)域打響了廣電品牌。
構(gòu)建垂直化IP矩陣
布局健康傳播細(xì)分賽道
“寧波最健康”團(tuán)隊(duì)打破傳統(tǒng)健康節(jié)目的泛化模式，深度聚焦醫(yī)療健康領(lǐng)域，以“垂類再垂類”的運(yùn)營(yíng)思路，成功孵化并運(yùn)營(yíng)了一批具有專業(yè)深度和市場(chǎng)辨識(shí)度的垂類IP賬號(hào)，使其成為鏈接本地權(quán)威醫(yī)療資源、傳遞科學(xué)健康知識(shí)的核心融媒平臺(tái)。
“醫(yī)療向新力”
關(guān)注本地醫(yī)療機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新實(shí)踐與前沿動(dòng)態(tài)，以輕快靈動(dòng)的短視頻，快速傳遞醫(yī)療領(lǐng)域的“求新”銳度與活力。
“醫(yī)療登峰行動(dòng)”
深度聚焦本地重點(diǎn)醫(yī)院的重點(diǎn)學(xué)科與技術(shù)突破，以系列化、高水準(zhǔn)的紀(jì)實(shí)短視頻，展現(xiàn)醫(yī)療科技前沿，成為展示醫(yī)院“硬實(shí)力”的專業(yè)窗口。
“寧波兒科先鋒”
成功創(chuàng)立并上線寧波首個(gè)官方兒童健康垂類短視頻賬號(hào)，精準(zhǔn)切入母嬰家庭群體，填補(bǔ)了本地該垂直領(lǐng)域的內(nèi)容空白，迅速獲得行業(yè)高度關(guān)注與合作意向。
“青年醫(yī)生科普達(dá)人”
以年輕化、網(wǎng)感化的表達(dá)，打造醫(yī)生個(gè)人IP，將專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為通俗易懂、趣味橫生的短視頻，拉近了醫(yī)患距離，深受年輕用戶喜愛(ài)。
“活過(guò)100歲”
精準(zhǔn)服務(wù)銀發(fā)群體，圍繞老年慢病管理、營(yíng)養(yǎng)膳食、科學(xué)運(yùn)動(dòng)等主題，提供實(shí)用、溫情的健康指導(dǎo)，構(gòu)建了穩(wěn)定的中老年用戶社群。
“健康守門人”
聚焦縣域醫(yī)療服務(wù)，以系列紀(jì)實(shí)報(bào)道展現(xiàn)基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新實(shí)踐與人文關(guān)懷，打造縣域醫(yī)院宣傳典范。
“健康快報(bào)”
創(chuàng)新推出輕量化、快節(jié)奏的資訊類子賬號(hào)，以“30秒快訊”模式，快速傳遞醫(yī)院動(dòng)態(tài)、政策解讀、健康提醒，實(shí)現(xiàn)了健康資訊的“短平快”觸達(dá)，提升了傳播效率與覆蓋面。
這一系列垂類IP的建立與成功運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著團(tuán)隊(duì)已從單一內(nèi)容生產(chǎn)者，轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蜻B接不同受眾與多元合作方，提供定制化品牌傳播解決方案的健康內(nèi)容協(xié)作平臺(tái)。
突破傳統(tǒng)合作模式
實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與專業(yè)口碑雙贏
團(tuán)隊(duì)積極探索并實(shí)踐多元化的商業(yè)合作路徑，推動(dòng)合作從單純的節(jié)目贊助，升級(jí)為基于深度內(nèi)容創(chuàng)作、品牌整合傳播、線下活動(dòng)執(zhí)行的全案服務(wù)。
深化院媒合作，從“節(jié)目共建”到“戰(zhàn)略共贏”。與本地多家重點(diǎn)醫(yī)院合作，不再局限于廣播欄目，而是拓展至全年度的融媒宣傳方案、重點(diǎn)學(xué)科短視頻系列、大型線下活動(dòng)承辦等深度捆綁模式，為各醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供了體系化的深度內(nèi)容與傳播支持。
開(kāi)拓跨界合作，提升品牌能級(jí)。成功與國(guó)際頂尖藥企達(dá)成合作，將國(guó)際前沿的健康理念融入內(nèi)容創(chuàng)作，提升了“寧波最健康”品牌的權(quán)威性與高端感。與縣域醫(yī)院的合作破冰，更是將成功模式復(fù)制下沉，開(kāi)辟了新的市場(chǎng)藍(lán)海。
創(chuàng)新活動(dòng)業(yè)態(tài)，打造現(xiàn)象級(jí)線下IP。團(tuán)隊(duì)成功策劃并圓滿執(zhí)行了多場(chǎng)大型線下健康主題活動(dòng)。特別是在寧波廣電集團(tuán)XR虛擬演播室舉辦的“心梗救治科普”高端論壇，匯聚頂尖專家，融合前沿視聽(tīng)技術(shù)，打造了沉浸式科普體驗(yàn)，獲得了主辦方“效果超越一線城市”的高度評(píng)價(jià)。此類活動(dòng)的成功，不僅跑通了可持續(xù)的商業(yè)模式，更錘煉了團(tuán)隊(duì)的全案執(zhí)行能力，驗(yàn)證了“線上內(nèi)容+線下體驗(yàn)”融合模式的巨大潛力。
強(qiáng)化融媒生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)思維
內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升
團(tuán)隊(duì)始終把內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果放在首位。在實(shí)踐中摸索，在實(shí)戰(zhàn)中檢驗(yàn)，整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)制也隨之不斷迭代、進(jìn)化。
敘事手法升級(jí)。在短視頻創(chuàng)作中，團(tuán)隊(duì)自覺(jué)減少生硬擺拍，更多采用紀(jì)實(shí)跟拍、生動(dòng)同期聲、自然醫(yī)患互動(dòng)等方式，大幅提升了內(nèi)容的真實(shí)感、故事性與可看性。
運(yùn)營(yíng)思維轉(zhuǎn)變。微信公眾號(hào)及短視頻內(nèi)容策劃緊密貼合季節(jié)熱點(diǎn)、社會(huì)話題和用戶痛點(diǎn)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)爆款思維打磨標(biāo)題與選題，推出了多篇閱讀量、播放量亮眼的“爆款”內(nèi)容，用戶粘性與互動(dòng)數(shù)據(jù)持續(xù)向好。
技術(shù)賦能體驗(yàn)。積極探索XR虛擬演播室、AR互動(dòng)等新技術(shù)在健康科普中的應(yīng)用，為嚴(yán)肅的醫(yī)學(xué)內(nèi)容增添了科技感與趣味性，創(chuàng)造了獨(dú)特的視聽(tīng)體驗(yàn)。
2025年，寧波廣電“大健康”融媒團(tuán)隊(duì)以“垂直”定義專業(yè)，以“創(chuàng)新”驅(qū)動(dòng)發(fā)展，不僅構(gòu)建了富有生命力的IP矩陣，探索了可持續(xù)的商業(yè)模式，更鍛造了一支敢于突破、善于學(xué)習(xí)的精銳團(tuán)隊(duì)。下步，團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)深扎健康垂類賽道，不斷向“新”而行，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、更創(chuàng)新的形式、更專業(yè)的服務(wù)，持續(xù)鞏固和提升“寧波最健康”的品牌影響力，為守護(hù)市民健康、服務(wù)城市醫(yī)療事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
廣播傳媒品牌運(yùn)營(yíng)中心、民生中心 周競(jìng)敏 姚佳供稿
