?2024年4月19日，“寧波發(fā)布”視頻號(hào)由寧波廣電集團(tuán)全新改版升級(jí)。集團(tuán)成立專班化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，以“在寧波城市出圈宣推上能有新高度”為目標(biāo)，高質(zhì)量推進(jìn)“寧波發(fā)布”視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)工作。項(xiàng)目通過(guò)內(nèi)容、形式和傳播策略的多維度突破，成功激活政務(wù)號(hào)新活力，塑造寧波城市新形象，拓寬年輕用戶市場(chǎng)，為寧波城市形象宣傳譜寫新篇章。
“公信力+創(chuàng)新性”
?運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)決把牢政治方向,將觸角延伸至城市發(fā)展的各個(gè)方面，用短視頻講述寧波的城市發(fā)展故事。2024年上半年，圍繞“新質(zhì)生產(chǎn)力”熱詞，團(tuán)隊(duì)以小切口、新視角、快節(jié)奏的方式，展現(xiàn)寧波制造業(yè)的新技術(shù)、新突破，成功吸引了大量關(guān)注。
?通過(guò)活潑生動(dòng)的敘事方式，“寧波發(fā)布”視頻號(hào)打破了政務(wù)號(hào)的傳統(tǒng)形象，以親和力和創(chuàng)新性煥發(fā)新活力，帶來(lái)的“創(chuàng)新表達(dá)”成功收獲了“大流量”，提升了政務(wù)號(hào)的公信力和傳播力。
“正能量+精品化”
?項(xiàng)目通過(guò)策劃“你好寧波”“深夜寧波”“文物會(huì)說(shuō)話”“城市記憶”“四季四明”等制作精良的系列合集垂類產(chǎn)品，聚焦社會(huì)正能量、城市風(fēng)景、治愈萌寵、健康養(yǎng)生、生活體驗(yàn)等熱門話題，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量、大流量、正能量的“三量”同向奔赴。“深夜寧波”系列之“的哥姚師傅”短視頻因真善美的價(jià)值觀，登上抖音及微博熱搜2次，被央媒、省媒廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，播放量超14億次，點(diǎn)贊量突破1000萬(wàn)次，評(píng)論超500萬(wàn)次。
?團(tuán)隊(duì)以平民化視角切入，用樸實(shí)、生動(dòng)、接地氣的表達(dá)方式，傳遞人民心聲，反映人民訴求。通過(guò)細(xì)膩的細(xì)節(jié)刻畫和真實(shí)的情感表達(dá)，拉近了媒體與受眾的距離，增強(qiáng)了傳播效果。
“年輕態(tài)+國(guó)際化”
?為吸引年輕用戶，團(tuán)隊(duì)策劃了校園生活、運(yùn)動(dòng)騎行、幽默方言、Citywalk等趣味化內(nèi)容，成功提高了年輕粉絲占比。通過(guò)年輕態(tài)的表達(dá)方式和國(guó)際化剪輯風(fēng)格，視頻號(hào)在90后受眾中的關(guān)注比例提升了12.4%。
?在視頻拍攝和剪輯上，團(tuán)隊(duì)采用年輕化、國(guó)際化的風(fēng)格，并設(shè)計(jì)專屬封面，凸顯“寧波發(fā)布”視頻號(hào)的年輕態(tài)、國(guó)際范、人文味，進(jìn)一步提升了點(diǎn)擊率和傳播效果。
?“寧波發(fā)布”視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目不僅實(shí)現(xiàn)了粉絲量和影響力的突破，還通過(guò)爆款內(nèi)容和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，為寧波城市形象傳播樹(shù)立了創(chuàng)新標(biāo)桿，為政務(wù)新媒體的發(fā)展提供了可借鑒的范例。
?粉絲量與影響力突破。改版后，“寧波發(fā)布”視頻號(hào)粉絲數(shù)從7.6萬(wàn)到目前增加到23.58萬(wàn)，增長(zhǎng)210.26%；外省粉絲比例提升至50.06%，有效提高了寧波在外省的宣傳聲量。
?爆款內(nèi)容頻出。2024年4月19日至12月31日，視頻號(hào)+抖音號(hào)共發(fā)布短視頻2850余條，播放量“百萬(wàn)+”44條，“10萬(wàn)+”314條，點(diǎn)贊+愛(ài)心總數(shù)420萬(wàn)次，轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)190萬(wàn)余次，評(píng)論總數(shù)15.6萬(wàn)余次。被央媒、省媒轉(zhuǎn)發(fā)200余條，登上抖音、微博熱搜10余次，全網(wǎng)總播放量近32.5億次。
?團(tuán)隊(duì)能力提升。項(xiàng)目鍛煉了一支擅于創(chuàng)新、能打硬仗的短視頻制作輕騎兵，成員邵亦琛在全國(guó)“好記者講好故事比賽”中進(jìn)入前40強(qiáng)，團(tuán)隊(duì)還為集團(tuán)新員工提供實(shí)踐培訓(xùn)，助力媒體融合。
電視傳媒視頻創(chuàng)作部供稿
